A keresőoptimalizálás legfontosabb eleme: a Google kereső

A Google cég keresőoldala a mai napig az egyik legnépszerűbb termék, amelynél kezdetben még csak a PageRank által sikerült a tartalmakat rangsorolni, egy egyszerűbb Google algoritmus segítségével. Ennek egyik fő alapelve, hogy meghatározza számok segítségével, hogy egy adott interneten található tartalom mekkora népszerűséggel bír más online megjelenítők szerint. A PageRank ezeket hiperlinkek által tudta meghatározni, azaz a hivatkozások szerint. Az algoritmus odafigyelt egyrészt arra, hogy hány darab hivatkozás mutat az adott oldalra, valamint arra is, hogy mennyire értékesek önállóan ezek a hivatkozások. A PageRank algoritmusa egy számértéket ad, amely megmutatja egy konkrét URL számszerűsített értékét.

A Google kereső beállítása mellett nem szabad szó nélkül elmenni. A Google keresőoldalának használatáról és működéséről már volt szó, a konfigurálhatóságáról azonban még nem. Akár a keresőoptimalizálás szempontjából, akár egy átlagos felhasználó szempontjából nézzük a keresőoldalt, a Google keresőjének beállítása egyértelműen befolyásolhatja a megjelenített eredményeket.

Ezeket a beállításokat elég ritkán szokták elvégezni kézzel a felhasználók, az optimális beállításokat a keresőoldal próbálja meg kitalálni az alábbiak szerint:

• - Google speciális keresés, amellyel a találati listán szereplőket direkt lehet befolyásolni. Ebben meg lehet adni az időintervallumot, valamint kizárhatunk egyes kulcsszavakat is, vagy éppen egy konkrét fájltípushoz tartozó tartalmat is kereshetünk.

• - A keresőoldal beállításait az asztali keresés alkalmával a Beállítások menüponton belül a Keresési beállítások részben lehet elérni

• - Egyéni eredmények, amely arról szól, hogy látni szeretnénk-e a saját tevékenységhez fűzhető tartalmakat.

• - Nyelvek beállítása, tehát megadhatjuk, hogy a keresési találatok között milyen nyelvű találatokat jelenítsen meg a keresőoldal.

A Google keresőjébe bekerülés a keresőoptimalizálás, azaz a SEO segítségével

A Google keresőoldalának találati listájára nem olyan nehéz egy weboldal bejuttatása. Beküldhető akár a weboldalunk a Search Console segítségével, de ha semmit nem szeretnénk tenni, akkor akár más oldalakról szedett hivatkozásokról is gondoskodni lehet, amely által lehetséges, hogy a Google egy rövidebb idő alatt indexelni fogja a weboldalunkat. Sok tévhittel ellentétben az azonban egyáltalán nem jelent semmit, hogy a Google keresőoldalára sikerült bejutni, ezért semmilyen haszon nem garantált még akkor, ha ezt sikerült elérni. Pontosan ezért szükséges a keresőoptimalizálás, azaz a SEO.

A Google algoritmus segítségével minden nap több millió weboldalt térképez fel, majd megmutatja azt a felhasználóknak is. Ezek a számok óriásiak, ezért rendkívül kicsi annak az esélye, hogy pontosan kedvezni fog nekünk minden körülmény, és pontosan a mi oldalunkat fogja a legalkalmasabbnak tekinteni a Google az adott kulcsszó által. Éppen ezért nem csak arról kell gondoskodni, hogy bekerüljünk a Google keresőoldalának találati listájára, hanem arról is, hogy a weboldalunk a megfelelő helyen és a megfelelő időben jelenjen meg, ehhez pedig elengedhetetlen a keresőoptimalizálás. Amennyiben sikerül megfelelően pozícionálni a SEO segítségével, és minden látogató számára releváns tartalom található az oldalon, akkor előfordulhat, hogy a weboldalunkra több látogatót fog majd irányítani a Google.

A SEO, azaz a keresőoptimalizálás értelme

Ahogyan az már mindenki számára egyértelmű, a találati listán található pozíció megváltoztatására nem lehet senkinek sem hatása, amely állítást nem lehet megkérdőjelezni. A rangsorolási tényezőket, valamint az oldalt érintő körülményeket a keresőoptimalizálás segítségével. Pontosan ezért az egyik leghatékonyabb online marketing szolgáltatásnak is mondható a SEO.

Egy weboldal esetében tökéletes megoldást nyújthat a SEO, amely a Search Engine Optimization kifejezés rövidítése. A keresőoptimalizálás egy olyan folyamat, amely meglehetősen széleskörű látásmódot igényel, ugyanis úgymond a keresőoldal kedvében próbálunk járni a folyamat során, tehát igyekszünk a SEO által azokat a feltételeket létrehozni, amelyek összhangban vannak a Google irányelveivel.

A SEO, azaz a keresőoptimalizálás három fő szempontja:

• - Technikai feltételek: Főleg arról szólnak, hogy a weboldalunkat pontosan tudja felmérni a Google keresőrobotja. Ez egy olyan terület, amely a weboldal felépítésével, szerkezetével foglalkozik, valamint a mellette létrehozott fájlok, a robots.txt, az oldaltérképek elkészítéséről szólnak.
• - Onsite feltételek: Ide tartoznak a meta adatok, a weboldal szövegezése, valamint az olyan információk megadása, amely nem látható a felhasználók számára, valamint a szövegírás. Régebben olyan dolgok is idetartoztak, amelyek fontosak voltak a keresőoptimalizálás szempontjából, mint például a kulcsszó sűrűsége. Ez azonban manapság már nem annyira fontos, ezért ezeknél a feltételeknél sokkal fontosabbá vált, hogy mennyire informatív és minőségi a tartalom, mennyire hatékonyak a médiaelemek és a szövegek, amelyeket éppen a SEO által hoztunk létre. A tapasztalatok szerint jó keresőpozícióra számíthatnak az olyan weboldalak, amelyek jól szerepelnek a felhasználói tesztek alkalmával.
• - Offsite feltételek: Ide sorolhatunk minden olyan dolgot, amely független az oldaltól. Főként a weboldalra mutató linkek szoktak ide tartozni. A fentebb említett, keresőoptimalizálás szempontjából fontos PageRank algoritmusa is ide tartozik. Az azonban már egyáltalán nem jelenthető ki a SEO esetében, hogy a több mindenképpen jobb is. Sokkal másabb lett a linkek megítélése manapság, hiszen régebben visszaélések történtek, amelyeket a Google igyekszik elkerülni. Jobb eredményeket hozhat például az is, ha a keresőoptimalizálás keretein belül folyamatos frissítésekkel ellátott blogoldalakon a tartalmi részben jelennek meg a hivatkozások. Régebben fontos volt a SEO szempontjából a linkgyűjtemény, azonban mára már nem igazán hasznos. Az ilyen linkek elkészítéséhez azonban a keresőoptimalizálás egyik alapszolgáltatása szükséges, a linképítés, amely az online marketing egyik fontos elemeként is megemlíthető.

Amennyiben a három fő területet egyidejűleg sikerül optimalizálni a keresőoptimalizálás során, akkor egészen biztosan sikerül jó eredményeket elérni. Azt azonban fontos megemlíteni, hogy nem mindig lesz a találati listán olyan weboldal előkelő pozícióban, amelyen meglátszana, hogy sok munkát fektettek bele azért, hogy előrébb juthasson.

Az előbb említett területek közül az egyik biztosan megfelelő állapotú az alábbi esetekben:

• - Amennyiben egy weboldal jelentősebb linkhálózattal nem rendelkezik, azonban viszont egyszerű feltérképezni, és olyan témák találhatók a tartalomban az oldalon, amelyekre nincs olyan sok értékelhető tartalom, melynek köszönhetően jó pozíciót érhet el
• - Amennyiben nincs túlzottan sok hivatkozás, azonban több olyan magas minőségű rá mutató hivatkozás is van a linkek között, amelyek miatt jó pozíciót érhet el
• - Amennyiben rengeteg erős hivatkozással rendelkezik a weboldal, viszont technikailag egyáltalán nem mondható, hogy rendben van, de az erős linkek miatt jó pozíciót érhet el.

Előfordulhatnak természetesen más kombinációban is ezek az esetek, viszont általánosnak tekinthető, hogy sokkal egyszerűbben kerülhet remek pozícióba az a weboldal, amely minden területen erősnek mondható, így nincs a szerencsének kitéve.

SEO, keresőoptimalizálás a 2020-as évben

Az idei évben is nagy kihívásokat állított a szakma elé a keresőoptimalizálás, azonban még ennek ellenére is az egyik legkeresettebb online marketing szolgáltatás az ügyfelek körében. Az internet használati szokások folyamatosan változnak, ezért a tartalom dömping egészen nagynak mondható. A Google kereső és az internet használóinak körében mondhatni a türelmetlenség uralkodik a mai rohanó világban, ezért egyre gyorsabban szeretnének válaszokat kapni, és nem csak gyorsan, de pontosat is!

Az online marketing és a hirdetés miatt már egyáltalán nem olyan könnyű a figyelmet felkelteni, pedig ez a legfontosabb manapság a keresőben. A keresőoptimalizálás, a SEO eszköztára pedig nagyon sok olyan lehetőséget kínál, hogy támogatni lehessen az online marketing bármely formáját. A hirdetések segítségével egy vállalkozás igyekszik a legtöbb emberhez eljuttatni egy adott termékét vagy szolgáltatását, amíg a keresőoptimalizálás segítségével viszont lehetőség nyílik arra, hogy az adott szolgáltatást vagy terméket egyébként is megtalálják a keresők.

Az idei évben is a mobilok jelentősége erősödik, így ezek vannak a trendek szempontjából is a középpontban. Éppen ezért a mobilos célcsoport már rendkívül fontos lett a keresőoptimalizálás, a SEO folyamata alatt.

Fontos területek a keresőoptimalizálás szempontjából 2020-ban:

A tartalom marketingje

Mindig rendkívül fontos volt, így a későbbiekben is az marad, különösen akkor, ha a keresőoptimalizálás szempontjából nézzük. A Google fő elvárása, hogy a találati listáján olyan weboldalak legyenek megtalálhatók, amelyek minőségi és informatív tartalmakkal vannak ellátva. Jelentős előnyt lehet tehát szerezni akkor, ha figyelemben vesszük a Google ilyen irányú elvárásait.

Megbízhatóság jelentősége (SSL)

Ezt nem szabad összekeverni a hazánkban egyre többször megtalálható megbízható cég tanúsítvánnyal, erre mindenképpen oda kell figyelnie mindenkinek! Mivel a Google bejelentése miatt nagyon sokan próbálnak visszaélni, ugyanis a cég szerint egyre fontosabb szerephez jut a weboldalak megbízhatósága is, így a SEO szempontjából sem elhanyagolható szempont.

Mobilos rangsorolás

A Google keresőoldalán a mobilos tartalmak rendkívül nagy szerepet kaptak manapság a találati listákon, ezért ha a megfelelő mobilos megjelenésre is odafigyelünk, akkor erősíteni lehet az elfoglalt pozíciót. Arra azonban mindenképpen figyelni kell ebben az esetben, hogy a tartalmak igencsak gyorsan legyenek elérhetők, így a látogatókat nem szabad akadályozni ezek elérésében. Ennek érdekében ne legyenek például felugró ablakok. A keresőoptimalizálás szempontjából a mobil barát weboldalak rendkívül fontosak, így a cégek mindenképpen odafigyelnek erre.

AMP

Ez is a tavalyi év egyik változtatása volt, ugyanis a keresésbe ekkor vezették be. Az AMP fogalmával természetesen nem mindenki van tisztában, így érdemes pár szóban összefoglalni. Az AMP egy adott oldal tömör és gyors változata, amelyet a saját gyorsítótárába tárol el a Google. Amennyiben mobilról keres valaki, és a választ az adott céloldal nyújthatja, akkor a Google Cache-ből fog betöltődni az adott tartalom a kattintás után. Ennek köszönhetően az oldal betöltési ideje lecsökken, amely a SEO szempontjából rendkívül fontos.

Mobil-first indexelés

Amikor a Google keresőoldala elkészült, még nem gondolták a fejlesztők, hogy előbb utóbb mobilról fogják majd a legtöbben használni, ezért a Google algoritmus az asztali számítógépek szerint készítette el a találati listát. Ez a közelmúltban azonban megváltozott, ugyanis bejelentette a Google, hogy ezen az irányon változtatni fog. Ennek köszönhetően a 2016-os év végétől a találati listák alapját már a mobilos tartalmak adják.

Büntetés a felugró ablakok miatt

Ezt a büntetést 2016 nyár végén jelentette be a Google, mely szerint a felugró ablakokat használó weboldalakat büntetéssel fogja sújtani 2020 januárjáról, de csak akkor, ha a mobilos keresési találatoknál nincsenek tiltva. Természetesen az adott büntetés az asztali gépeken történő keresésekre is kihatással lehet.

Mobilos SEO

A keresőoptimalizálás esetében a mobil a fő téma a 2020-as évben, ezért a Google is ehhez mérten tette meg a szükséges lépéseket, valamint a jövőben is fog még lépéseket tenni. Ennek köszönhetően a keresőoptimalizálás folyamatában egyre fontosabbak lesznek egyes mobilokat érintő változások.